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pdf 2014年沈陽奧體萬達廣場推廣策略思路溝通提報 (共159頁)

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2014年沈陽奧體萬達廣場推廣策略思路溝通提報
一掃二維碼添加微信號:fdcyxjx提報單位:北京意味飛行提報時間:|收獲2013|2013年,是本案迎來轉折的一年,全運會召開,讓渾南奧體片區成為了沈陽的熱點區域;萬達廣場和文華酒店投入運營,兌現了本案作為區域商業中心的承諾。在這緊鑼密鼓的一年中,通過與開發商團隊的共同努力,項目的市場認知度和認可度得到了提升,項目整體銷售也漸入佳境。2013年推廣總結:(一)營銷推廣節點2013年推廣線路主要分為四大階段:?第一階段(3-4月):豪宅入市+形象建立萬達公館的形象建立,公關活動與頂級媒體、頂級名品、名車、富豪聯袂組織活動,劃定萬達公館差異性的頂級符號。以項目整體大盤形象作為起勢,帶動項目整體形象。?第二階段(5-6月):樣板間開放+大商業亮燈儀式以項目整體大盤形象作為起勢,帶動豪宅產品整體形象,通過大商業亮燈儀式等動作,凸顯投資價值、居住價值和品牌價值,增強客戶購買信心。?第三階段(7-9月):大商業開業+全運會召開萬達商業價值的呈現,線上以大商業、酒店開業及全運會等利好,強調萬達品牌對商業中心的塑造能力和投資為核心訴求,現場將樣板街區較好的展示出來,并配合物料、現場展示豐富內涵,輸出商鋪的投資價值,公關活動以尋找客戶為主要目的舉行。?第四階段(10-12月):萬達25周年活動+客戶答謝會結合集團25周年,客戶答謝會及萬達會啟動等活動,從線上推廣、公關活動到銷售物料,均以劃定圈層,塑造符號為訴求基準。商鋪推出結合全運釋放產品價值1.1豪宅入市5.16.1元旦促銷月份2.4春節促銷強打價值促銷促銷1月2月3月產品熱銷促銷10.1歲末促銷十一促銷5月6月豪宅、SOHO價值點釋放大商業開業價值釋放年底客戶豪宅樣商業亮大商業SOHO熱銷答謝板間開燈儀式開業結合全運契機造勢放7月8月9月10月11月12月4月(二)媒體投放鋪排3-4月份營銷工作重點線上:4月初豪宅整體強勢入市,大規模線上推廣全面啟動,強打萬達公館正統中心豪宅的價值,樹立地位。線下:開盤后持續線上推廣,強打客戶置業目的三大要素,4月上旬逐漸轉入線下話題營銷,持續輸出SOHO投資價值,促進持續銷售。|3、4月豪宅||3、4月SOHO|5月份營銷工作重點線上:通過大商業倒計時100天及豪宅樣板間開放等信息釋放,形成市場熱議及追捧,成功續客開盤。線下:結合豪宅樣板間開放等動作,及時更新陣地包裝,增加案場銷售氛圍同時,
2014年沈陽奧體萬達廣場推廣策略思路溝通提報

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上傳時間: 2019-06-15 09:55:58 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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